日前，抖音电商揭晓《2023抖音电商助力非遗繁华数据讲述》(下称“讲述”)。讲述再现，往昔一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增添194%，成交额逾越百万元的非遗传承人数目同比增添57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受破费者喜好的非遗好物。
非遗传承人取得新支出，货架场景动员成交额选拔3倍
随着短视频以及直播的繁华，越来越多的非遗传承人经过新路子揭示传统能力，让更多人领会到非遗的魅力，也借此翻开了新的出售墟市。花丝镶嵌能力非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多，播种230万粉丝存眷，售出超20万件工艺产物；恪守能力20余年的手伶人李先鹏，经过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。
讲述再现，往昔一年，非遗传承人正在平台上施行电商直播到达7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自昨年周全强化全域趣味电商修建，结构货架场景助力商家以及作家繁华。往昔一年，货架场景动员非遗产物成交额同比增添370%。
从非遗传承人的春秋散布来看，传承人一经消失出年老化趋势。讲述指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。
非遗好物销量同比增添162%，北京地带非遗破费高
非遗能力经过短视频以及直播被更多人认得、领会，也唆使了破费者的购物趣味。讲述指出，往昔一年，经过抖音电商采办非遗产物的破费者数目同比选拔62%，平台上非遗好物销量同比选拔162%，个中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前线，是最受破费者喜好的非遗产物。
抖音电商官方表露，从分歧春秋段的破费者占近来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产物的人群，“00后”采办非遗好物的成交额同比增添近2倍。从地带上看，北京地带的非遗产物采办量居世界第一，紧随厥后的是上海、天津、杭州、深圳。
非遗相干家产拓展新墟市，老字号品牌销量牢靠增添
匆匆进非遗破费、动员非遗相干家产带高质量繁华，是损坏非遗能力的主要办法。抖音电商依托平台实质、资源、本领特点，延续系统化、领域化地扶助家产带以及中小商家繁华，个中平台扶助的非遗相干家产带已揭开世界20多个区域。讲述再现，往昔一年，非遗相干家产带的商派别量同比增添38%。
正在全域趣味电商助力下，非遗相干家产带延续加紧繁华，成交额博得较大选拔，个中，南平茶家产带、梧州茶家产带、姑苏玉雕家产带、揭阳玉器家产带、景德镇磁器家产带的成交额增幅最大。
来自景德镇磁器家产带的非遗传承人徐志军，繁殖正在陶瓷世家，他以陶瓷能力为根底，贯串传统文明，创造出了诸多契合今生审美的茶器，由他创造的粉彩花卉系列产物正在抖音电商深受用户接待。
讲述还揭示了老字号品牌正在抖音电商的繁华状况。往昔一年，老字号品牌经过平台拓展线上墟市，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇以及五芳斋，和黄首饰品品牌老庙等成深受平台用户喜好的老字号品牌。
抖音电商相干担任人示意，平台自2020年推出“看见手艺讨论”专项，旨正在发扬全域趣味电商特点，经过实质、本领以及流量，扶助更多非遗传承人、非遗从业者以及老字号品牌取得新繁华，让更多非遗好物走进千家万户。
据悉，适值非遗购物节举办，抖音电商正在线上搭建了“焕新非遗”专区震动，推出了“匠人小说”“主旨直播”“好物引荐”等版块，分散揭示非遗能力、老字号产物和传统文明学识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌经过短视频以及直播，为破费者带来传统工艺产物。
【编写:邵婉云】